近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出6項(xiàng)20條重點(diǎn)舉措，全方位推動體育產(chǎn)業(yè)升級。《中國體育報》撰文稱，《意見》為體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展錨定新方向、注入新動力。
那么在實(shí)際執(zhí)行過程中，如何做到“釋放體育消費(fèi)潛力”？日前進(jìn)行的2025CDGC飛盤高爾夫巡回賽哈爾濱站比賽，主辦方以高水平的賽事服務(wù)管理、對自然資源稟賦的合理利用、對體育消費(fèi)場景的充分拓展、與農(nóng)文旅等產(chǎn)業(yè)的深度融合等成功嘗試，交出了一份高分答卷。
2025CDGC飛盤高爾夫巡回賽哈爾濱站比賽現(xiàn)場
精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群
盡管在8月舉行的成都世運(yùn)會上作為正式比賽項(xiàng)目登場，但在國內(nèi)，飛盤高爾夫仍屬于“小眾”項(xiàng)目范疇，不要說對比傳統(tǒng)意義上的熱門項(xiàng)目，即便與前些年一度爆火的“孿生兄弟”極限飛盤相比，在參與人群、關(guān)注度等方面也有著不小的差距。
“但是從接觸‘飛高（飛盤高爾夫的簡稱）’開始，我們發(fā)現(xiàn)，這個項(xiàng)目有很多特點(diǎn)是非常值得發(fā)掘的?！焙邶埥★w盤運(yùn)動協(xié)會會長劉冰表示，在這些特點(diǎn)中，參與人群是比較突出的一個，“我們這次比賽的參賽選手，年齡跨度從8歲到70多歲，幾乎適合所有年齡層參與，是這個項(xiàng)目非常突出的特點(diǎn)。”
這次比賽有兩名外籍選手參賽，其中來自澳大利亞的蒂姆已經(jīng)年近六旬。蒂姆用熟練的中文告訴記者，他已經(jīng)在中國工作生活數(shù)十年，并且也是在中國娶妻生子。“來中國之前我在澳大利亞看過飛盤比賽，在那里這已經(jīng)是一個職業(yè)化程度比較高的項(xiàng)目。但是真正玩飛盤是在中國。最開始接觸的也是極限飛盤，但我當(dāng)時已經(jīng)四十多歲了，體力比不上年輕人，加上膝蓋還有一些傷。后來發(fā)現(xiàn)了飛高，覺得很適合我，就一直堅持到了現(xiàn)在。”
賽場上的小選手同樣引人注目。來自北京的王瀟若谷今年9歲，玩飛盤高爾夫一年多，卻已經(jīng)在圈內(nèi)小有名氣。黑龍江省飛盤運(yùn)動協(xié)會的一位教練告訴記者，通過之前的比賽，發(fā)現(xiàn)王瀟若谷的水平比自己還要高。劉冰表示：“對身體素質(zhì)要求相對比較低讓飛高這個項(xiàng)目成為一個老少皆宜的項(xiàng)目，各年齡層都能參與，讓這個項(xiàng)目具有很好的推廣前景。而且玩飛盤高爾夫的人群普遍有一個特點(diǎn)，就是有較高的體育消費(fèi)意愿和能力，對‘跟著賽事去旅行’這一理念的接受程度非常高。我們哈爾濱站的比賽是2025CDGC飛盤高爾夫巡回賽的第三站，從賽事整體看，無論前面的重慶、北京兩站還是我們哈爾濱站，都有著比較扎實(shí)的參賽者基本盤。像王瀟若谷這次是全家來哈爾濱，他和他的父親王博聞作為運(yùn)動員參賽，他的母親劉瀟婕則是做他的‘盤童’。像這樣全家參賽的不在少數(shù)，長者組還有幾位退休大姐，全國各類大小比賽基本站站不落?！?/p>
繞過樹木擲向目標(biāo)
用心做好賽事服務(wù)
據(jù)了解，CDGC飛盤高爾夫巡回賽的總主辦方CDGC飛盤高爾夫平臺，是世界職業(yè)飛盤高爾夫協(xié)會（PDGA）目前在國內(nèi)的唯一授權(quán)機(jī)構(gòu)。該平臺主要包括賽事報名、選手成績統(tǒng)計、賽事結(jié)果發(fā)布、建立國家及區(qū)域選手排行榜等。可以說，該平臺實(shí)現(xiàn)了將飛盤賽事管理體系的數(shù)字化，利用科技手段提升了項(xiàng)目管理效率與參賽者體驗(yàn)，從而在國內(nèi)飛盤高爾夫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)權(quán)。
而對黑龍江來說，這是全國性飛盤賽事的首次落地。從參賽選手的賽后反饋看，大家對于黑龍江飛盤運(yùn)動協(xié)會的首次辦賽工作一致給予高度評價。
黑龍江省飛盤運(yùn)動協(xié)會成立于今年春季，實(shí)際上，協(xié)會的籌建工作基本上是與本次比賽的前期籌備同步進(jìn)行的。為了辦好這次比賽，協(xié)會主要成員在組隊(duì)到全國各地參賽的過程中，也是向CDGC平臺團(tuán)隊(duì)和各地?fù)碛懈S富經(jīng)驗(yàn)的兄弟協(xié)會“取經(jīng)”。
比賽過后，CDGC平臺本站賽事負(fù)責(zé)人徐穎峰給出的評價是“賽道設(shè)計豐富且挑戰(zhàn)多樣，黑龍江省飛盤運(yùn)動協(xié)會運(yùn)營用心且不斷升級優(yōu)化，工作人員和志愿者服務(wù)組織有序富于溫度?！?/p>
在賽事選手群里，記者發(fā)現(xiàn)，大家在評價本次比賽的賽道時，普遍使用到的一個詞是“有趣”。劉冰介紹，“有趣”主要體現(xiàn)在賽道與周圍環(huán)境的結(jié)合，“我們是在去年年底與閆家崗農(nóng)場景區(qū)洽談入駐合作的，景區(qū)給我們劃出了一地塊作為我們進(jìn)行比賽、訓(xùn)練和搞體驗(yàn)活動的常駐基地。今年開春我們在設(shè)計場地時，就把這片區(qū)域內(nèi)的荷塘、小樹林等都綜合考慮進(jìn)來，如何跨越荷塘、如何繞過樹木，都是比賽中選手們需要運(yùn)用相應(yīng)技術(shù)克服的難題。我們這塊場地難度適中，而且洞與洞（洞是借用高爾夫項(xiàng)目名詞）之間距離也比較合理，如果打完這洞要走很遠(yuǎn)到下一洞就會大大降低比賽的體驗(yàn)感。整個設(shè)計就是為了讓參賽者能夠更好地享受比賽。”
此外，由于比賽在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行，如何做到不影響其他游客觀光也是一大課題。在比賽現(xiàn)場記者看到，比賽區(qū)域并沒有絕對禁止游客進(jìn)入，比賽過程中主要采用的是由志愿者提示經(jīng)過的游客注意躲避的方式。這樣一來，不但讓比賽和景區(qū)正常營業(yè)同時正常進(jìn)行，更有游客在觀看比賽過程中對飛盤高爾夫產(chǎn)生了興趣，在向工作人員咨詢后留下聯(lián)系方式，準(zhǔn)備約上朋友一起來體驗(yàn)，起到了良好的項(xiàng)目推廣效果。
閆家崗景區(qū)的特色稻田畫景觀
積極融合文旅元素
從黑龍江省飛盤運(yùn)動協(xié)會成立之初，劉冰等主要負(fù)責(zé)人就把文旅體融合發(fā)展、助力帶動龍江文旅事業(yè)當(dāng)作協(xié)會發(fā)展的主要目標(biāo)和方向。如何讓飛盤高爾夫這個“天然適合進(jìn)景區(qū)”的項(xiàng)目更好地發(fā)揮這方面作用？通過這次比賽，協(xié)會也進(jìn)行了系統(tǒng)的實(shí)踐和嘗試。
閆家崗農(nóng)場景區(qū)是北大荒集團(tuán)近些年打造并迅速躥紅的農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，冬季的“雪人軍團(tuán)”和夏季的稻田畫，都讓這里成為哈爾濱周邊游的熱門打卡地。據(jù)景區(qū)主要負(fù)責(zé)人——黑龍江閆荷景區(qū)管理有限公司董事長王一楠介紹：“僅從7月初進(jìn)入夏季旅游季開始，景區(qū)就已接待游客超過50萬人次。與黑龍江省飛盤運(yùn)動協(xié)會的合作，也是希望能夠起到互惠互利、吸引更多流量的目的。”
比賽在荷塘樹影之間進(jìn)行，這塊場地本身就讓參賽者實(shí)現(xiàn)了一邊比賽一邊欣賞美景、融入自然的追求。劉冰自信地說：“在我們這塊場地比賽，隨便一拍都‘出片’?！钡倌犯嬖V記者，20多年前他曾經(jīng)來哈爾濱觀賞過冰雪節(jié)，夏天來還是第一次，“漂亮的黑龍江，漂亮的哈爾濱，漂亮的夏天。”蒂姆不由得發(fā)出由衷的贊嘆。王瀟若谷一家也表示，優(yōu)美的環(huán)境和涼爽的天氣讓他們很享受比賽的過程。
在本次賽事的大本營，記者看到了白樺樹汁等產(chǎn)品的銷售點(diǎn)；發(fā)給選手們的裝備包內(nèi)，也有哈肉聯(lián)紅腸、藍(lán)莓干等。劉冰介紹，協(xié)會在賽事招商階段就主動與這些龍江特色產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)開展合作，由于有大量外地選手參賽，希望能通過賽事把這些產(chǎn)品推薦給全國的朋友。
值得一提的是，裝備包里還有一大一小兩張紀(jì)念飛盤，其中大盤是標(biāo)準(zhǔn)大小，供大家平常玩飛盤使用；小盤僅有手掌大小，卻是閆家崗農(nóng)場景區(qū)內(nèi)的“通行證”，“憑這張盤可以體驗(yàn)景區(qū)內(nèi)的一些收費(fèi)項(xiàng)目，讓大家盡情游覽的同時，也能通過朋友圈、短視頻等途徑進(jìn)行傳播，讓更多全國各地的朋友能夠被景區(qū)吸引，在來哈爾濱旅游時把閆家崗農(nóng)場景區(qū)列入行程。”劉冰介紹。
此外，記者還通過賽事微信群注意到，有大量參賽選手選擇在賽后繼續(xù)游覽幾天。黑龍江省飛盤運(yùn)動協(xié)會成員和黑龍江本地選手也熱情地向外地選手推薦熱門景區(qū)、美食等，真正起到了通過賽事宣傳哈爾濱旅游的作用。
比賽告一段落，劉冰告訴記者，協(xié)會已經(jīng)迅速投入下一步工作當(dāng)中，“閆家崗農(nóng)場景區(qū)在園區(qū)內(nèi)的花海景點(diǎn)又為我們劃出了一片區(qū)域，我們將再打造一片18洞的新場地，與荷花公園的18洞場地并行；剛剛過去的這個周末，協(xié)會還與亞布力旅游投資集團(tuán)共同推出了亞布力專列2日游飛盤高爾夫?qū)龌顒?，也吸引了大量游客來到亞布力的雅旺斯星空露營地體驗(yàn)飛盤高爾夫。我們也希望能與省內(nèi)更多景區(qū)開展合作，通過這個項(xiàng)目、用更多高水平比賽，讓全國各地甚至世界各地的朋友來此欣賞大美龍江?！?/p>
亞布力專列2日游飛盤高爾夫?qū)龌顒蝇F(xiàn)場
記者手記：“賽事進(jìn)景區(qū)”的打開方式
《意見》中提出：“引導(dǎo)商業(yè)綜合體、景區(qū)、商圈、街區(qū)等引入體育健身、賽事活動等業(yè)態(tài)。支持在體育場館、體育公園、運(yùn)動營地等打造一批沉浸式體育消費(fèi)場景?！痹俅螐?qiáng)調(diào)了“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的辦賽思維。如何在賽事進(jìn)入景區(qū)、街區(qū)、商圈的前提下，發(fā)揮好賽事應(yīng)有的效能，而不是單純地只是“為了進(jìn)而進(jìn)”，應(yīng)該是接下來辦賽主體需要考慮的問題。
體育賽事的效能、體育消費(fèi)的場景，正在從片面的“參加一場比賽”向多元化方向發(fā)展。通過賽事推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，是賽事主辦方的需要；推薦當(dāng)?shù)氐穆糜魏吞厣a(chǎn)品，是賽事主辦地的需要；以參賽為契機(jī)，體驗(yàn)各地美食、美景，又何嘗不是參賽者以及觀賽者們的需要？
這就要求辦賽者在辦賽過程中有更多考慮。在用專業(yè)化的賽事服務(wù)保證順利、安全完賽的基礎(chǔ)上，通過豐富賽事的旅游文化內(nèi)涵，讓舉辦地的優(yōu)質(zhì)資源和參賽者的參賽體驗(yàn)需求達(dá)到無縫銜接，將是未來辦賽主體必須策劃并付諸實(shí)踐的重要元素，也是達(dá)到“釋放體育消費(fèi)潛力”這一目標(biāo)在賽事層面的必由之路。
記者 楊鐳